“建筑动画”这个名词现在在你我看来并不是很陌生，可是在十几年前，建筑动画还真是一个稀有名词。在伴随国内建筑、房地产产业的迅速发展，包括建筑动画在内的建筑可视化行业得到了迅猛发展。并且已经形成了规模化应用、教育培训等完整的产业格局。随着媒体技术的不断发展，在建筑设计及城市规划等领域，可以根据客户需求按需而制的“建筑可视化”产品已经被广泛应用，成为不可或缺的沟通工具、展示窗口和营销工具。
建筑动画的得以快速发展，与凭借先进的的科技是分不开的，尤其是数字化技术。建筑动画以数字化三维技术为核心，为不同客户全方位数字视觉服务。围绕数字图像技术，通过建筑表现图、多媒体数字宣传片、数字城市系统等产品全新呈现和演绎建筑地产及城市规划、城市推广等项目，化繁为简，增强说服力。全面推动政务信息化进程、丰富商务信息化应用、提升城市品牌、辅助城市规划建设、提高汇报演示效果等，为客户提供超越传统方式的全新视觉体验方案。帮助客户在工程虚拟演示、宣传推广、项目投标、汇报审批、城市规划设计等过程中获得广泛成功。
在从事建筑动画行业的人眼中，推动建筑动画发展是由于客户的需求不断提升而获得发展。建筑效果图最早大多以手绘完成，而在上世纪90年代初期，PC技术的发展使得国内的专业技术人员可以利用电脑技术完成图形设计和渲染，制作电脑模拟效果图，建筑可视化应用由此走上规模化发展的道路。
建筑师和建筑设计机构最早发现建筑可视化产品的价值---依托数字图像技术，通过工程设计模拟、建筑表现图、多媒体宣传片等对未来场景进行虚拟呈现，可以帮助设计机构将草稿纸上的设计理念变成生动、逼真的视觉效果，让观众对工程项目有更清晰的认知。变抽象为具象，让设计理念更直观、更有说服力。而建筑动画作品更是可以带领观众穿越现实的物理空间，产生身临其境的感受。建筑动画这种制造方式成本太高，并不利于建筑教学使用，更不可能全面应用于建造师培训行业。
建筑动画作为建筑行业的辅助行业，作用是非常大，也是很明显的，提升建筑产业链的发展，凸显建筑动画的意义。建筑设计可视化产品可以被认为是一种媒体形式，并且具有很突出的窄众传播的特点：无论是建筑效果图，还是房地产影视动画等建筑设计可视化产品，都是针对特定目标受众传播特定信息，通过不同视觉手段提升信息的利用率和准确性，并获得预期的效果。当前，窄众传播的模式和产品正在受到越来越多关注，因此，建筑可视化服务也将借助这一“媒体”特点，获得更强劲的发展动力。
